Viditelnost v AI: GEO a AEO

Proč to začalo mít význam

Část návštěvnosti, která dříve přicházela z výsledků vyhledávání, dnes končí u generované odpovědi. Zákazník se zeptá, dostane dvě až tři doporučení a dál už nescrolluje. Pokud vaše firma v té odpovědi není, nevznikne ani příležitost být zvažován — bez ohledu na to, jak dobře se web umisťuje.

Neznamená to, že SEO přestalo fungovat. Modely se z velké části opírají o stejné stránky, které vyhledávače hodnotí vysoko. Proto obojí bereme jako jednu práci, a ne jako konkurenční služby.

Z čeho se práce skládá

Na pořadí záleží. Nejprve technické překážky, protože bez jejich odstranění nic dalšího neobstojí. Poté struktura obsahu. Nakonec přítomnost ve zdrojích, z nichž modely čerpají.

• Technická vrstva

  Zda se crawlery modelů na web vůbec dostanou, zda je obsah v HTML bez nutnosti spouštět JavaScript — většina těchto crawlerů jej nespouští —, zda strukturovaná data popisují firmu a služby a zda je indexace v pořádku.

• Struktura obsahu

  Samostatně srozumitelná odpověď v prvním odstavci, nadpisy formulované jako otázky, čísla a data v textu místo v obrázcích, srovnávací tabulky a uvedený autor. Model musí umět vyjmout úryvek a citovat jej bez zkreslení.

• Externí zdroje

  Modely citují Wikipedii, katalogy, oborové přehledy a srovnávací stránky. Zjišťujeme, kde vaše firma chybí, a pracujeme na přítomnosti tam, kde je to možné a poctivé.

• Měření

  Pevná sada otázek měřená cyklicky a uváděná s rozptylem mezi běhy. Bez toho nelze odlišit efekt práce od přirozené proměnlivosti odpovědí.

Co slíbit nelze

Uvnitř ChatGPT neexistuje pořadí, které by šlo koupit, ani stabilní algoritmus, na který by šlo trvale optimalizovat. Stejné otázky položené dvakrát vrátí odlišné odpovědi. Jakákoli záruka místa v odpovědích AI je slibem o něčem, co dodavatel neovládá.

Co udělat lze: odstranit konkrétní a ověřitelné překážky, zvýšit pravděpodobnost citace a změnu poctivě změřit. To prodáváme a z toho se také zodpovídáme.

Další služby